网上买表大家最信赖的是什么渠道？

我们曾经做过一个关于线上购表的千人问卷大调查，关于题主的这个问题，我觉得可以通过这个问卷的数据来回答您。

我们用数据来说话，选择网上购表的读者中，最优先考虑品牌官网，其次是境内外手表折扣网站，京东和天猫则并列第三选择。

所以总结下来，线上购表，大家对品牌官网的信赖度更高。

现如今有哪些我们熟知的腕表品牌已经开设官方线上专卖店？

在三大腕表集团中，率先出击应该是历峰集团，梵克雅宝早在2015年9月就已经登陆中国电商平台，其后历峰集团旗下大部分品牌也陆续在官网开通在线购物服务。去年3月，IWC万国表正式推出“微信专卖店”，成为首个在微信平台销售奢侈腕表的品牌。IWC微信专卖店试水成功后，积家、卡地亚也随后推出微信精品店。

LVMH集团从今年开始发力，今年2月14日，泰格豪雅天猫旗舰店隆重开幕。5月21日，真力时宣布同时进驻中国两大领先电商平台——京东和天猫，并且声明：真力时官方旗舰店将分别成为两大电商平台上唯一的品牌站内销售渠道，给予消费者最“安全”“便利”的线上购买体验。真力时在京东的旗舰店同样具有折扣。不过，真力时作为首家同时在两大电商平台都具有旗舰店的腕表品牌，在两个平台的售价却并不一样，而且发货地也不同，估计是分别由不同的店铺供货。而我们采访其内部人员了解到信息如下：线下店本来有折扣，线上店铺提供折扣是为了让客人无论从哪个途径购买，价格都差不多；线上店属于新尝试，所以大家目前都比较谨慎，线上的折扣与价格还在调整中；由于线上购表的客人无法直接感受到品牌的服务与店铺环境，所以品牌方也在考虑如何从产品包装、礼物以及将来的线下活动等方面，让客人对品牌有更全面深入的体会与了解——这也是所有奢侈钟表品牌开设网上店铺所需要考虑的问题。

上个月（7月20日），同集团的LV路易威登也正式在中国推出在线购物服务，包括腕表、手袋等商品，可直接在官网购买。与此同时，LV简体中文版官网也终于和国际同步，显示商品价格了。

至于斯沃琪集团（Swatch Group）向电商进军的步伐似乎稍慢，且欠缺宣传。但消息显示，斯沃琪集团旗下、进驻了天猫的天梭品牌，电商活动期间，天梭的天猫官方旗舰店，线上货物也不提供任何折扣，仅是促销的表款会有赠品。即便如此，上个“618”活动期间营业额已高达数千万人民币，且前期宣传导流至天猫店的转化率也高达60%。而日前我们得到消息，斯沃琪集团旗下的中坚品牌浪琴，正在把现在的官网变成集合品牌介绍、产品展示和线上购物于一体的网站，今年9月品牌线上店将正式对公众开放。其官网货品与国内店铺同步，也就是说届时线上和线下都将销售一样的货品，线上渠道用以弥补了线下没有铺设门店的城市，让更多的人接触到浪琴。与天梭一样，浪琴品牌线上店将不会提供任何折扣，但内部人士透露，线上购表可享额外赠礼。

此外，德国独立品牌Nomos去年开设了京东店；而就在几天前（8月1日），另一个价格亲民的瑞士品牌豪利时也宣布入驻天猫；此外在天猫开店的还有瑞士国铁表Mondaine，三家网店都有一定折扣，但力度不大。

国人最爱买的十大腕表品牌是什么？

提到手表，你首先会想起哪一款?相信很多人首先会想起劳力士、欧米茄、浪琴等等，它们进入中国较早，很多人对这些瑞士腕表有着特别的情怀。

NO.1 劳力士(Rolex)：人生必买表

　　　劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士在制表业的帝王之气。在解放后相当长的一段时间内，许多原因使国人心目中只有劳力士一枝独秀，而并不知道江诗丹顿、百达翡丽及爱彼等世界名表，因此一直以来劳力士在中国都拥有很大的市场。

　　虽然不了解劳力士的人说它不够文雅，过于张扬，但劳力士在选材、机芯技术、调校、坚固及稳定性等方面出类拔萃，成为很多人选表的首选。

NO.2 欧米茄(OMEGA)：亲民，技术与美感并重

　　在小编看来，欧米茄就是属于比较亲民的表款，因为欧米茄本来走的就是普通中产阶级的路线，很容易与群众打成一片。而且，欧米茄进入国内时间相对比较早，还有，无论你走到何地，都能看到欧米茄明星代言的广告。

　　还有就是，相信很多人对欧米茄的星座系列都是知道的吧，美感是不可否认的，技术方面，同样也有出色之处，除了星座系列外，还有登上月球的超霸系列，还有海马系列以及蝶飞系列。

NO.3 卡地亚(Cartier)：总有一款适合你

　　卡地亚是以珠宝起家的，业务慢慢拓展到了钟表、皮具、香水等。1917年诞生的坦克(Tank)系列更被视为世界腕表第一系列，因为它做到了千变万化又万变不离其宗。

　　当然，卡地亚的努力还不止这些，卡地亚的腕表在产品定位上充分体现出“环环相扣”的格局，从人民币2万到200万你都能买到不同级别的卡地亚腕表，而且没有断档，所以说总有一款是合适你的。

NO.4: 浪琴(Longines)： 以优雅著称

　　说到浪琴，立马就想到了它的广告代言人林志玲和郭富城，除了浪琴表本身的优雅外，他们的代言也让这款表在国人心中的知名度大大提升，而且他们也很好地传达了品牌精神。

NO.5 天梭(Tissot)：时间，随你掌控

　　天梭一直致力将前沿科技与时尚美感设计在钟表制作中完美融合，自1853年起，天梭一直立足传统进行创新，现已成长为全球销量第一的瑞士传统制表品牌，属于瑞士中档手表之一。　天梭还是一个重视腕表实用性的品牌，“腾智(T-Touch)”系列的六大触摸功能：气温、气压、罗盘、温度计、海拔高度、秒表更是赢得了“超级手表”的美誉。

　　在瑞士名表的行列中，只有天梭的门店或柜台遍布中国，在哪里都可以买到天梭表。

NO.6 香奈儿(Chanel)： 永远的香奈儿

　　不可否认，香奈儿在中国消费者的心目中，尤其是女性消费者心中具有无可替代的地位。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、香水等等，在这个人人都爱香奈儿的时代，它的腕表如此成功也是一定的，就像大家都知道的J12。

　　香奈儿J12在2000年问世，马上就收到了爱表人士的喜爱。高科技精密陶瓷的硬度等级与钻石相当，不易刮伤、不氧化，利用钻石沙抛光磨亮的处理手法使J12闪耀着如金属般的耀眼光芒。

NO.7 雷达(Rado)：永不磨损

　　雷达是中国人最先接触到的新生代名表，它一反传统的造型设计和坚固的外观令人耳目一新。自1962年推出世界上第一支不易磨损手表至今，瑞士雷达表在不到四十年的时间内取得惊人的成绩。

　　对于中国人来说，雷达表凝聚了一代人的记忆。翻看1993年前后刚创刊不久的《时尚》杂志，雷达表是当仁不让的主角。

NO.8 百达翡丽(Patek Philippe)： 名副其实的第一品牌

　　百达翡丽在2005年才正式进入中国市场，可能很多人不一定了解它的历史，但是表迷们都听过它的大名，也听过PP。百达翡丽是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头到尾都是自己生产的。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，可见百达翡丽的江湖地位了。

NO.9: 宝珀(Blancpain)

　　宝珀诞生于1735年，是瑞士历史上最悠久的腕表品牌，也是世界上第一个注册的腕表品牌。宝珀是最顶级的复杂机械表之一，也是世界上极少数可以全部自主设计、研发、制造、组装到销售(从A到Z)的品牌。

　　宝珀乾坤卡罗素腕表融合中华元素与顶级制表工艺，成为故宫博物馆建院以来首枚且唯一典藏的当代腕表，于2008年被故宫博物院收藏。

NO.10: 斯沃琪(Swatch)：戴在手腕上的时装

佩戴腕表似乎是一夜之间在大众之间流行，随着手机的普及，腕表的时间功能正在被弱化，装饰和彰显身份也正在成为购买腕表的理由。腕表品牌那么多，国人最爱买的还是这十大品牌。

1、百达翡丽

作为世界公认的制表界NO.1，百达翡丽腕表在国人心中的地位不次于对LV包包的狂热。

近两百年的制表历史，百达翡丽一直是独立经营，品牌溢价和艺术成就也在一百多年间不断创造纪录。年产量5万只，只在世界顶级门店出售，在国内拥有一款百达翡丽腕表是财富实力的象征。对于具备如此购买力的国人来说，百达翡丽是最值得翻牌的那一个。

2、卡地亚

卡地亚珠宝在国内的知名度和认可度较高，其经典的珠宝设计也让不少人关注其腕表创作。卡地亚腕表集时尚、珠宝、瑞士机芯为一体，在品牌价值之外还有独属于法式腕表的特点，内蕴深厚，款式经典，在复古和现代之间的腕表设计风格优雅别致，如果你是资深腕表爱好者必会收藏一款。

3、劳力士

劳力士在国内有多火？有人曾经专门进行过中国人为什么那么喜欢劳力士的分析。劳力士在国内的火爆原因之一在于它的品质精良，选材上的高标准使得劳力士腕表极为耐用，走时精确，而且戴上之后极为贵气，出席重要场合时是不错的腕表选择。

劳力士在国内受欢迎还在于它的投资价值，即使在二手市场上也能卖出不错的价格，这样“抗跌”的腕表品牌对于极爱关注投资价值的消费群体来说当然极其厚爱。

4、浪琴

浪琴表是众多职场女性必会选择的腕表品牌。极为简约的设计符合干练职业的女性着装，且浪琴女性表表盘小，即使戴在娇小女生身上也不显笨重，深得25-30岁区间的女性喜欢。

对于已经拥有一定阅历的女性来说，浪琴腕表也代表着成熟知性。浪琴表无论从价位还是外观设计都能符合轻熟女阶段的腕表需求。

5、天梭

天梭是机械表中性价比较高的腕表品牌。款式多样，从运动风到商务风都能在天梭找到适合自己的那款，对于初入腕表界的新手来说，多会尝试在天梭表系列中寻觅，毕竟世界知名腕表品牌，几千块也能买到一块不错的机械腕表，对追求性价比的消费受众来说天梭是最优选。

6、欧米茄

欧米茄自2008年赞助北京奥运会之后，在国内腕表销量中比重不断增加，近年成长速度极快。欧米茄腕表的卖点是精准的时间和坚固的外壳。多次成为奥运会计时选择，防水性能和抗摔性是其市场优势，即使在运动过程中也能继续佩戴，对于优越品质，没有人可以拒绝。

7、斯沃琪

斯沃琪被称为戴在手表上的时装，是不少初入时尚领域的年轻群体都会选择入手的一个腕表品牌。外观造型别致，色系丰富且有冲击力，设计上也多走可爱、卡通风，是不少人的童年回忆。

斯沃琪更为高端系列的腕表拥有瑞士机芯品质保证，且设计兼顾精简和时尚，喜欢机械腕表而又追逐时尚的人，很容易成为斯沃琪的忠实客户。

8、香奈儿

提到香奈儿，很多人想到的是5号香水，是Chanel女士，是老佛爷卡尔拉格斐，事实上，香奈儿陶瓷腕表也是其代表作之一，优雅质感且有抗磨损的特质，即使已佩戴多年也不会被主流淘汰。

不少女性会为自己买一块香奈儿陶瓷系列的腕表，贴合现代女性追求的独立、自信且高贵的内蕴，也是成功女性的腕表选择。

9、伯爵

珠宝领域和腕表领域都同样出彩，胡歌作为伯爵腕表的形象大使无形中彰显了伯爵腕表的定位，深受上层精英人士的喜爱。

伯爵是来自瑞士高级腕表珠宝制造商，曾经为卡地亚等品牌等供应机芯，独立开发制作机芯的能力，多达八种的机芯类型，使得不少机械表发烧友对伯爵腕表颇有好感，资深机械腕表玩家的世界中，伯爵腕表一定不会错过。

观表识人并不是一句空话，国人最爱买的腕表品牌还包括一些时尚腕表，范思哲、阿玛尼等品牌下的腕表设计也有不少受众。随着世界知名腕表品牌在国内市场的投入，排行榜会市场变动，现在这里有你戴的腕表品牌吗？

10、沛纳海

霍建华成为沛纳海史上第一位代言人可以看出未来的中国市场将会成为开发重点，沛纳海的忠实粉丝一定十分高兴。沛纳海的设计更为粗犷，风格更偏欧美风，但腕表品质和设计依然拥趸甚多，因沛纳海的特别也成为不少爱表人士必入手的品牌之一。

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