新顶级域名层出不穷，企业如何规划保护方案？

域(yù)名(míng)保护對(duì)企業(yè)的(de)重要(yào)性(xìng)，從(cóng)品牌到(dào)知(zhī)识产权，從(cóng)正面傚(xiào)果到(dào)反面案例，很多(duō)企業(yè)也(yě)认可(kě)域(yù)名(míng)保护的(de)重要(yào)性(xìng)，可(kě)是，一家企業(yè)该從(cóng)哪(nǎ)些方面着手，来保护适合自(zì)已的(de)域(yù)名(míng)呢？需(xū)要(yào)做到(dào)以下几点：

一、确定(dìng)主(zhǔ)域(yù)名(míng) 一个企業(yè)，日常主(zhǔ)要(yào)使用到(dào)的(de)域(yù)名(míng)，就(jiù)是它的(de)主(zhǔ)域(yù)名(míng)，企業(yè)在(zài)互聯(lián)網(wǎng)上(shàng)的(de)大(dà)部分内容(róng)，都是由(yóu)這(zhè)个域(yù)名(míng)指(zhǐ)向的(de)網(wǎng)站(zhàn)来承载，這(zhè)就(jiù)是主(zhǔ)域(yù)名(míng)。常规型企業(yè)，没有站(zhàn)群的(de)需(xū)求，不(bù)需(xū)要(yào)有太多(duō)的(de)域(yù)名(míng)。 主(zhǔ)域(yù)名(míng)的(de)确定(dìng)，需(xū)要(yào)企業(yè)结合自(zì)身品牌、商(shāng)号、商(shāng)标以及面向的(de)市场、客户群体等(děng)方面考慮(lǜ)，一般来说，品牌、商(shāng)标、域(yù)名(míng)应该是統(tǒng)一的(de)整(zhěng)体，這(zhè)样有利(lì)于打造統(tǒng)一的(de)品牌形象，利(lì)于宣传。我们一看到(dào)企業(yè)品牌，马上(shàng)就(jiù)能(néng)聯(lián)想到(dào)它的(de)域(yù)名(míng)，這(zhè)个品牌域(yù)名(míng)的(de)統(tǒng)一。 所以，在(zài)确定(dìng)商(shāng)标、品牌時(shí)，我们就(jiù)应该确定(dìng)主(zhǔ)域(yù)名(míng)了，這(zhè)个工作要(yào)放在(zài)企業(yè)策劃(huà)之初就(jiù)要(yào)做，越早越好(hǎo)。

與(yǔ)商(shāng)标或品牌相匹配的(de)域(yù)名(míng)，在(zài)國(guó)内主(zhǔ)流有這(zhè)三类：

1、數(shù)字

數(shù)字的(de)输入傚(xiào)率是最(zuì)高的(de)，特别是在(zài)移動(dòng)终端上(shàng)，數(shù)位(wèi)少，键位(wèi)大(dà)，不(bù)易输错，但是數(shù)字在(zài)含义上(shàng)的(de)诠释要(yào)略(lüè)差。

2、简写

简写的(de)输入傚(xiào)率和(hé)含义诠释者介于數(shù)字與(yǔ)拼音之间。

3、拼音

含义非常明确，但是输入不(bù)方便，敲击次數(shù)较多(duō)，移動(dòng)终端上(shàng)键位(wèi)小，容(róng)易输错。

除此之外，还有其它类型的(de)域(yù)名(míng)，如面向國(guó)際(jì)或高端用户的(de)英文(wén)单词等(děng)等(děng)，就(jiù)不(bù)多(duō)说了，大(dà)的(de)方向前面已说過(guò)，與(yǔ)商(shāng)标、品牌相匹配，保持統(tǒng)一是最(zuì)佳选择。

二(èr)、制(zhì)定(dìng)域(yù)名(míng)策略(lüè) 公(gōng)司的(de)成长與(yǔ)发展，离不(bù)开業(yè)务的(de)扩充(chōng)。公(gōng)司传統(tǒng)主(zhǔ)業(yè)务的(de)完善和(hé)关聯(lián)項(xiàng)目、跨界項(xiàng)目的(de)扩展，意味着公(gōng)司需(xū)要(yào)更(gèng)多(duō)的(de)域(yù)名(míng)来承载。新的(de)項(xiàng)目需(xū)要(yào)新的(de)域(yù)名(míng)指(zhǐ)向新的(de)網(wǎng)站(zhàn)来展示(shì)，否則(zé)，我们的(de)主(zhǔ)域(yù)名(míng)主(zhǔ)網(wǎng)站(zhàn)將(jiāng)成为一锅粥，让人(rén)眼花缭乱。 在(zài)确定(dìng)主(zhǔ)域(yù)名(míng)之后，就(jiù)需(xū)要(yào)制(zhì)定(dìng)域(yù)名(míng)策略(lüè)了，這(zhè)與(yǔ)公(gōng)司的(de)筹备是同步的(de)，新建(jiàn)一家公(gōng)司，它的(de)发展路线、業(yè)务方向、大(dà)政方针总得(dé)有吧？那它后需(xū)可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)扩充(chōng)什(shén)么業(yè)务，需(xū)要(yào)准备哪(nǎ)些关聯(lián)項(xiàng)目也(yě)是必需(xū)要(yào)提前计劃(huà)好(hǎo)的(de)，這(zhè)時(shí)，域(yù)名(míng)策略(lüè)就(jiù)要(yào)出来了。那什(shén)么是域(yù)名(míng)策略(lüè)呢？说直白了，就(jiù)是你以后這(zhè)些項(xiàng)目，计劃(huà)用什(shén)么域(yù)名(míng)，既能(néng)保持與(yǔ)你商(shāng)标、品牌、主(zhǔ)域(yù)名(míng)的(de)統(tǒng)一性(xìng)，又能(néng)体现你項(xiàng)目的(de)特点？

一般有两大(dà)方向：

01、二(èr)级域(yù)名(míng)策略(lüè) 后续的(de)項(xiàng)目，都启用一个新的(de)二(èr)级域(yù)名(míng)。

02、独立域(yù)名(míng)策略(lüè) 后续項(xiàng)目，使用新的(de)独立域(yù)名(míng)。

一个項(xiàng)目一个域(yù)名(míng)，毫不(bù)含糊。 当然像一些顶级大(dà)公(gōng)司，域(yù)名(míng)策略(lüè)也(yě)不(bù)是绝對(duì)的(de)一种方案， 使用什(shén)么策略(lüè)，要(yào)考慮(lǜ)两个方面：

1、是政策风险

國(guó)内對(duì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目、内容(róng)方面的(de)监管比较严厉，并且是基于主(zhǔ)域(yù)名(míng)为對(duì)象的(de)，網(wǎng)站(zhàn)运營(yíng)要(yào)承担较高的(de)风险，特殊項(xiàng)目需(xū)要(yào)单独的(de)审批程序(xù)，如果是使用二(èr)级域(yù)名(míng)策略(lüè)，一旦其中一个站(zhàn)点违规，很可(kě)能(néng)將(jiāng)面临整(zhěng)个主(zhǔ)域(yù)名(míng)下所有網(wǎng)站(zhàn)关闭的(de)风险。

2、是項(xiàng)目关聯(lián)性(xìng)。

如果是主(zhǔ)業(yè)务下的(de)子項(xiàng)目，是基于主(zhǔ)業(yè)务的(de)衍生項(xiàng)目，二(èr)级域(yù)名(míng)更(gèng)适合，但是如果是配套項(xiàng)目、支撑項(xiàng)目或独立項(xiàng)目，則(zé)使用独立域(yù)名(míng)会更(gèng)好(hǎo)一些，更(gèng)有利(lì)于項(xiàng)目的(de)发展和(hé)独立运營(yíng)。

三、域(yù)名(míng)的(de)贮备 确定(dìng)了主(zhǔ)域(yù)名(míng)、制(zhì)定(dìng)了域(yù)名(míng)策略(lüè)，公(gōng)司的(de)域(yù)名(míng)架构基本上(shàng)就(jiù)出来了，下面要(yào)做的(de)事，就(jiù)是域(yù)名(míng)的(de)贮备，這(zhè)个同样要(yào)做在(zài)項(xiàng)目、品牌、商(shāng)标在(zài)未(wèi)公(gōng)布之前，且越早越好(hǎo)，原因下面会讲。

域(yù)名(míng)的(de)贮备有三种方式：

01、注冊(cè)

如果你需(xū)要(yào)的(de)域(yù)名(míng)还未(wèi)被注冊(cè)，那么恭喜你，你將(jiāng)能(néng)以极低的(de)成本拥有你的(de)域(yù)名(míng)。

不(bù)過(guò)你还得(dé)注意下面两个问题：

A、注冊(cè)商(shāng)。请选择老牌、大(dà)型的(de)注冊(cè)服(fú)务商(shāng)，國(guó)内服(fú)务商(shāng)建(jiàn)议使用爱名(míng)網(wǎng)，切記(jì)不(bù)要(yào)在(zài)那些小代理(lǐ)網(wǎng)站(zhàn)注冊(cè)域(yù)名(míng)，很重要(yào)！否則(zé)，你就(jiù)等(děng)着无穷无尽的(de)烦恼吧！

B、后缀。國(guó)内企業(yè)，请务必保护COM\CN\NET\COM.CN這(zhè)四大(dà)后缀，注冊(cè)一个域(yù)名(míng)也(yě)就(jiù)几十(shí)元钱的(de)事，不(bù)要(yào)省！即使可(kě)能(néng)用不(bù)上(shàng)，也(yě)请全(quán)套保护！如果有规劃(huà)跨國(guó)業(yè)务，最(zuì)好(hǎo)將(jiāng)目的(de)國(guó)的(de)國(guó)别后缀也(yě)一起保护。

02、收(shōu)购

在(zài)域(yù)名(míng)投资人(rén)的(de)掃(sǎo)荡下，好(hǎo)域(yù)名(míng)基本已消灭一空，你所需(xū)要(yào)的(de)域(yù)名(míng)很有可(kě)能(néng)已被捷足先登了，不(bù)要(yào)急，只要(yào)這(zhè)个域(yù)名(míng)还未(wèi)被其它公(gōng)司启用，那么你有很大(dà)的(de)机会能(néng)把它拿下，特别是你访问這(zhè)个域(yù)名(míng)時(shí)，发现上(shàng)面留有持有者的(de)聯(lián)系方式時(shí)。

收(shōu)购域(yù)名(míng)的(de)后缀请参考上(shàng)一条“注冊(cè)”中的(de)后缀描述，但在(zài)你准备收(shōu)购前，请先做好(hǎo)以下工作：

A、预算。

既要(yào)從(cóng)你公(gōng)司的(de)财务状况考慮(lǜ)，也(yě)要(yào)参考同类域(yù)名(míng)的(de)行情(qíng)价格，比如说三声母.COM，最(zuì)普通的(de)在(zài)30万以上(shàng)，当你主(zhǔ)動(dòng)收(shōu)购，会提升域(yù)名(míng)持有人(rén)的(de)心理(lǐ)预期(qī)，所以请在(zài)行情(qíng)价格上(shàng)适当调高预算，否則(zé)，你的(de)报价可(kě)能(néng)会直接被拒，丧失一次谈判的(de)机会。同時(shí)，还请预备20-50%的(de)浮動(dòng)预算，以防止谈判失利(lì)。

B、委(wěi)托人(rén)。

如果你對(duì)域(yù)名(míng)圈不(bù)熟悉，最(zuì)好(hǎo)请委(wěi)托圈内人(rén)士或花钱请专業(yè)的(de)域(yù)名(míng)经纪人(rén)协助你完成收(shōu)购谈判。

C、备选方案。

域(yù)名(míng)收(shōu)购是卖方占优的(de)买卖，公(gōng)司提前准备好(hǎo)备选方案有利(lì)于提升买方优勢(shì)，一旦谈判失利(lì)，打出备选牌会給(gěi)卖方一定(dìng)的(de)压力。

D、交易合同。

包括域(yù)名(míng)的(de)交易合同和(hé)保密协议等(děng)，特别對(duì)于多(duō)枚域(yù)名(míng)、多(duō)个卖家的(de)收(shōu)购，可(kě)能(néng)会延续较长時(shí)间，走漏风声，会让后面的(de)谈判更(gèng)加被動(dòng)。 需(xū)要(yào)注意的(de)是，谈判只是過(guò)程，公(gōng)司的(de)目的(de)是拿到(dào)需(xū)要(yào)的(de)域(yù)名(míng)，如果有利(lì)于促成交易，适当的(de)让步是可(kě)行的(de)，毕竟，拿下匹配的(de)域(yù)名(míng)才是最(zuì)重要(yào)的(de)。 在(zài)這(zhè)里也(yě)要(yào)提醒米农们，手中的(de)域(yù)名(míng)能(néng)被终端启用，是玩米的(de)一大(dà)乐事，既能(néng)取得(dé)合适的(de)回报，又能(néng)成人(rén)之美，何乐而不(bù)为呢？

03、仲裁

四、域(yù)名(míng)的(de)管理(lǐ) 域(yù)名(míng)要(yào)有傚(xiào)使用，是需(xū)要(yào)每年续费的(de)，一旦到(dào)期(qī)没有续费，并超過(guò)一定(dìng)的(de)時(shí)间（一般是1-2个月），注冊(cè)局就(jiù)会收(shōu)回這(zhè)枚域(yù)名(míng)，不(bù)管你当時(shí)花费了多(duō)少金钱买下這(zhè)枚域(yù)名(míng)，也(yě)不(bù)管你花了多(duō)长時(shí)间用了多(duō)少心思去宣传，這(zhè)一切都將(jiāng)化为乌有。 所以，不(bù)要(yào)以为拿到(dào)域(yù)名(míng)了就(jiù)万事大(dà)吉，没有有傚(xiào)的(de)管理(lǐ)，域(yù)名(míng)还能(néng)再摆你一道的(de)。 因为域(yù)名(míng)是看得(dé)见，摸不(bù)着的(de)东西，管理(lǐ)它更(gèng)依赖于完善而有傚(xiào)的(de)制(zhì)度。

01、域(yù)名(míng)安全(quán)

域(yù)名(míng)管理(lǐ)资料包括注冊(cè)平台和(hé)托管平台的(de)用户帐号密码、管理(lǐ)郵(yóu)箱、有傚(xiào)聯(lián)系方式等(děng)等(děng)，這(zhè)些资料不(bù)一定(dìng)会经常使用，但是它们是证明域(yù)名(míng)为你所有的(de)重要(yào)文(wén)档，所以，请將(jiāng)這(zhè)些资料設(shè)置为公(gōng)司机密，并由(yóu)核心人(rén)员保管，密码等(děng)信息定(dìng)時(shí)更(gèng)换，以免造成域(yù)名(míng)丢失、被盗等(děng)不(bù)必要(yào)的(de)损失，同時(shí)，请保证郵(yóu)箱、电话等(děng)资料的(de)有傚(xiào)性(xìng)。

02、域(yù)名(míng)续费

一年一续的(de)時(shí)间跨度够大(dà)，几十(shí)元的(de)续费金额又太小，對(duì)于事多(duō)事杂的(de)公(gōng)司来说，是很容(róng)易被忽视的(de)事情(qíng)，這(zhè)就(jiù)更(gèng)需(xū)要(yào)公(gōng)司以程序(xù)化、制(zhì)度化的(de)方式，將(jiāng)它作为重点突出，定(dìng)期(qī)检查。域(yù)名(míng)续费最(zuì)长可(kě)续费十(shí)年，建(jiàn)议公(gōng)司拿到(dào)域(yù)名(míng)后一次续够十(shí)年，后续再每年延续。

03、政策匹配

如國(guó)家前段時(shí)间出台的(de)《域(yù)名(míng)管理(lǐ)办法》對(duì)域(yù)名(míng)方面的(de)要(yào)求，域(yù)名(míng)备案、特殊内容(róng)审批、许可(kě)等(děng)等(děng)，這(zhè)些法律法规既有单独针對(duì)域(yù)名(míng)的(de)，也(yě)有與(yǔ)網(wǎng)站(zhàn)经營(yíng)相结合的(de)，在(zài)國(guó)内经營(yíng)，请遵守國(guó)内的(de)法律法规。 拿到(dào)手的(de)域(yù)名(míng)，还出现管理(lǐ)问题，一般是企業(yè)對(duì)域(yù)名(míng)管理(lǐ)掉以輕(qīng)心，以为拿到(dào)手就(jiù)万事大(dà)吉，或者是企業(yè)對(duì)域(yù)名(míng)的(de)专業(yè)知(zhī)识、相关法规了解不(bù)够所造成的(de)。

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